Bless netkökur. Miklir peningar gegn rétti til að vera ekki rekjanlegur

Snemma árs 2020 tilkynnti Google að núverandi markaðsráðandi vafri, Chrome, myndi hætta að geyma vefkökur frá þriðja aðila, sem eru litlar skrár sem gera notendum kleift að fylgjast með notanda og sérsníða efnið sem þeir veita, eftir tvö ár (1). Stemningin í heimi fjölmiðla og auglýsinga styttist í staðhæfinguna: „Þetta er endalok internetsins eins og við þekkjum það.“

HTTP kex (þýtt sem kex) er lítill texti sem vefsíða sendir í vafra og sem vafrinn sendir til baka næst þegar vefsíðan er opnuð. Aðallega notað til að viðhalda fundum til dæmis með því að búa til og senda tímabundið auðkenni eftir innskráningu. Hins vegar er hægt að nota það víðar með geymir hvaða gögn sem ersem hægt er að kóða sem stafastrengur. Þar af leiðandi þarf notandinn ekki að slá inn sömu upplýsingar í hvert sinn sem hann fer aftur á þessa síðu eða flakkar af einni síðu til annarrar.

Kökubúnaðurinn var fundinn upp af fyrrverandi starfsmanni Netscape Communications - Lou Montugliegoog staðlað samkvæmt RFC 2109 í samvinnu við David M. Kristol árið 1997. Núverandi staðli er lýst í RFC 6265 frá 2011.

Fox blokkar, Google svarar

Næstum frá tilkomu internetsins kex notað til að safna notendagögnum. Þau voru og eru enn frábær verkfæri. Notkun þeirra er orðin útbreidd. Næstum öll viðfangsefni auglýsingamarkaðarins á netinu notuð kex til að miða, endurmiða, sýna auglýsingar eða búa til notendahegðunarprófíla. Það voru aðstæður strons internetþar sem nokkrir tugir mismunandi aðila geyma smákökur.

Mikill vöxtur tekna frá Auglýsingar á netinu síðustu 20 árin aðallega vegna örmiðunar sem vefkökur þriðju aðila veita. Hvenær stafrænar auglýsingar Þetta hefur hjálpað þér að ná fordæmalausri skiptingu og úthlutun áhorfenda, og hjálpað þér að tengja markaðsstefnu þína við niðurstöður á þann hátt sem var næstum óviðunandi í hefðbundnari fjölmiðlaformum.

Neytendur i talsmenn persónuverndar í mörg ár hafa þeir orðið sífellt meiri áhyggjur af því hvernig sum fyrirtæki nota vafrakökur frá þriðja aðila til að rekja notendur án gagnsæis eða skýrs samþykkis. Sérstaklega útlitið endurmiðun auglýsenda að senda markvissar auglýsingar gerði þessa tegund rakningar sýnilegri, sem pirraði marga notendur. Allt þetta leiddi til fjölgun fólks sem notar auglýsingablokkara.

Á þessum tíma lítur út fyrir að dagar vafraköku þriðja aðila séu taldir. Þeir ættu að hverfa af netinu og deila örlögum flasstækni eða árásargjarnra auglýsinga sem eldri netnotendur þekkja. Tilkynningar um hnignun þeirra hófust kl Eldur refursem lokaði á allt rekja vafrakökur frá þriðja aðila (2).

Við höfum þegar tekist á við lokun á fótsporum frá þriðja aðila í Safari vafra Apple, en þetta hefur ekki enn skilað víðtækari athugasemdum. Hins vegar er Firefox umferð mun stærra mál sem hefur komið markaðnum á óvart. Það gerðist í lok árs 2019. Auglýsingar Google fyrir Chrome eru að lesa sem viðbrögð við þessum aðgerðum, þar sem notendur munu byrja að flytja í fjöldann til mun betri persónuverndar. forrit með ref í merkinu.

2. Lokaðu fyrir rakningarkökur í Firefox

„Að byggja upp meira einkanet“

Breytingar á umsjón með vafrakökum í Chrome (3) voru tilkynnt af Google með tveimur árum áður, svo það ætti að búast við því innan fyrri hluta árs 2022. Hins vegar telja ekki allir að ástæða sé til að hafa miklar áhyggjur af þessu.

3. Slökktu á vafrakökum í Chrome

Í fyrsta lagi vegna þess að þær vísa til „fótspora“ þriðja aðila, það er ekki til aðalútgefanda vefsíðunnar, heldur samstarfsaðila hennar. Nútíma síða sameinar efni frá mismunandi aðilum. Til dæmis geta fréttir og veður komið frá þriðja aðila. Vefsíður eru í samstarfi við tæknifélaga til að gera þeim kleift að birta viðeigandi auglýsingar sem sýna vörur og þjónustu sem vekur meiri áhuga endanotenda. Þriðju aðila vafrakökur sem hjálpa til við að þekkja notendur á öðrum vefsíðum eru vanir útvega viðeigandi efni og auglýsingar.

Eyði kökum þriðja aðila mun hafa mismunandi afleiðingar. Til dæmis, vistun og innskráning á ytri þjónustu mun ekki virka, og sérstaklega verður ekki hægt að nota auðkenningu með reikningum á samfélagsnetum. Það mun einnig koma í veg fyrir að þú fylgist með svokölluðum auglýsingaviðskiptaleiðum, þ.e. auglýsendur munu ekki geta fylgst nákvæmlega með frammistöðu og mikilvægi auglýsinga sinna eins og þær eru núna vegna þess það er ómögulegt að ákvarða nákvæmlega hvað notendur eru að smella á og hvaða aðgerðir þeir framkvæma. Það er ekki eins og auglýsendur ættu að hafa áhyggjur, því útgefendur lifa á auglýsingatekjum.

Í Google bloggfærslunni minni Justin Schuh, CTO Chrome, útskýrði að það að fjarlægja vafrakökur frá þriðja aðila er ætlað að "búa til einkarekinn vef." Hins vegar svara andstæðingar breytingarinnar því að vafrakökur þriðju aðila birti í raun ekki persónuupplýsingar til þessara aðila gegn vilja notandans. Í reynd eru notendur á opna internetinu auðkenndir með handahófskenndu auðkenni.og auglýsinga- og tæknisamstarfsaðilar mega aðeins hafa aðgang að óskilgreindum hagsmunum og hegðun notenda. Undantekningar frá þessari nafnleynd eru þær sem safna og geyma persónuupplýsingar, persónuleg tengsl og upplýsingar um vini, leitar- og kaupferil og jafnvel stjórnmálaskoðanir.

Samkvæmt eigin gögnum Google myndu fyrirhugaðar breytingar leiða til 62% lækkunar á tekjum útgefenda. Þetta mun einkum bitna á þeim útgefendum eða fyrirtækjum sem ekki geta reitt sig á sterkur grunnur skráðra notenda. Önnur vísbending gæti verið að eftir þessar breytingar gætu fleiri auglýsendur leitað til risa eins og Google og Facebook, þar sem þeir munu geta stjórnað og mælt áhorfendur auglýsinga. Og kannski er það allt.

Eða er það gott fyrir útgefendur?

Það eru ekki allir örvæntingarfullir. Sumir líta á þessar breytingar sem tækifæri fyrir útgefendur. Hvenær miðun á fótsporum þriðja aðila hverfa, nauðsynlegar vafrakökur, þ.e. þær sem koma beint frá vefútgefendum, verða mikilvægari, segja bjartsýnismennirnir. Þeir telja að gögn frá útgefendum geti orðið enn verðmætari en þau eru í dag. Þar að auki, þegar kemur að tækni auglýsingaþjónaútgefendur geta skipt yfir á aðalsíðuna alveg. Þökk sé þessu er hægt að birta herferðir nánast eins og fyrir breytingar á vöfrum og allt auglýsingabransinn verður á hlið útgefenda.

Sumir telja að auglýsingafé í netherferðum verði áfram flutt úr atferlismiðunarlíkani yfir í samhengislíkön. Þannig munum við verða vitni að endurkomu ákvarðana frá fortíðinni. Í stað auglýsinga sem byggjast á vafraferli munu notendur fá auglýsingar sem eru sérsniðnar að innihaldi og þema síðunnar sem þeir eru sýndir á.

Þar að auki á sínum stað kex kann að birtast notendaauðkenni. Þessi lausn er þegar notuð af stærstu markaðsaðilum. Facebook og Amazon eru að vinna að notendaauðkennum. En hvar er hægt að fá svona skírteini? Nú, ef útgefandi er með einhvers konar netþjónustu sem notandi þarf að skrá sig inn á, þá er hann með notendaauðkenni. Þetta gæti verið VoD þjónusta, pósthólf eða áskrift. Hægt er að úthluta auðkennum mismunandi gögnum - eins og kyn, aldur o.s.frv. Annar kostur er að það er einn auðkenni sem einstaklingi er úthlutaðekki fyrir ákveðið tæki. Þannig eru auglýsingarnar þínar beint að raunverulegu fólki.

Auk þess er hægt að nota önnur gögn sem ekki tengjast notanda beint heldur óbeint til markvissra auglýsinga. Það gæti verið að miða auglýsingarnar þínar út frá veðri, staðsetningu, tæki, stýrikerfi ...

Apple hefur einnig gengið til liðs við auðkýfingana í að slá inn auglýsingabransann á netinu. iOS 14 uppfærsla sumarið 2020 gaf það notandanum kost á að slökkva á auglýsingarakningu notandans í gegnum glugga þar sem hann var spurður hvort þeim væri „leyft að fylgjast með“ og hvetja forrit til að „fylgjast“. Það er erfitt að ímynda sér að fólk sé sérstaklega að leita að valkostum til að fylgjast með. Apple hefur einnig kynnt snjalla skýrslugerð. safari einkalífsem mun greinilega sýna hver er að fylgja þér.

Þetta þýðir ekki að Apple loki algjörlega á auglýsendur. Hins vegar kynnir það alveg nýjar leikreglur sem miða að persónuvernd, sem forritarar finna í nýrri útgáfu af skjölunum sem kallast SKAdNetwork. Þessar reglur heimila einkum nafnlausa gagnasöfnun án þess að þurfa td að hafa persónulegan gagnagrunn notanda í gagnagrunninum. Þetta sundurliðar auglýsingalíkön sem hafa verið notuð í mörg ár, eins og CPA og fleiri.

Eins og þú sérð er í kringum lítt áberandi smákökur mikið stríð um enn meiri peninga. Endalok þeirra þýða endalok margra annarra hluta sem beina sjóðstreymi til margir markaðsaðilar á netinu. Á sama tíma er þessi endir eins og venjulega upphaf að einhverju nýju, enn er ekki vitað nákvæmlega hvað.

Sjá einnig: