Hann sigraði heiminn en hneigði sig fyrir ritskoðaranum

„Vöran okkar hefur farið á ranga braut og innihaldið er ósamrýmanlegt kjarna jafnaðarmannagilda,“ sagði söguhetja sögunnar, ungur milljarðamæringur sem nýtur mikillar virðingar í heiminum. Hins vegar, í Kína, ef þú vilt starfa á internet- og fjölmiðlamarkaði, verður þú að vera tilbúinn fyrir svona sjálfsgagnrýni - jafnvel sem öflugur hátæknigúrú.

Lítið er vitað um fortíð Zhang Yiming. Fæddur í apríl 1983. Árið 2001 fór hann inn í Nankai háskólann í Tianjin, þar sem hann hóf nám í öreindafræði, skipti síðan yfir í forritun, sem hann útskrifaðist árið 2005. Hann kynntist konu sinni í háskólanum.

Í febrúar 2006 varð hann fimmti starfsmaðurinn og fyrsti verkfræðingur Ferðaþjónustunnar í Guksun og ári síðar fékk hann stöðu tæknistjóra. Árið 2008 flutti hann til Microsoft. Hins vegar fannst honum hann vera gagntekinn af reglum fyrirtækja og gekk fljótlega til liðs við sprotafyrirtækið Fanfou. Þetta mistókst á endanum, þannig að þegar fyrrum fyrirtæki Zhang, Kuxun, stóð til að kaupa af Expedia árið 2009, tók hetjan okkar yfir fasteignaviðskipti Kuxun og stofnaði 99fang.com, fyrsta eigin fyrirtæki þitt.

Nokkur ár og árangur um allan heim

Árið 2011 tók Zhang eftir miklum flutningi netnotenda úr tölvum yfir í snjallsíma. Ráðinn faglegan stjórnanda sem tók við sem forstjóri 99fang.com og yfirgaf síðan fyrirtækið til að stofna ByteDance árið 2012. (1).

1. Höfuðstöðvar ByteDance í Kína

Hann áttaði sig á því að kínverskir snjallsímanotendur eiga erfitt með að finna upplýsingar og að leitarrisinn Baidu er að rugla saman niðurstöðum og falnum auglýsingum. Það var líka vandamál með stranga ritskoðun í Kína. Zhang taldi að hægt væri að veita upplýsingar betur en raunhæfa einokun Baidu.

Framtíðarsýn hans var að miðla rétt valnu efni til notenda með tilmælum sem búnar voru til af Gervigreind. Upphaflega treystu áhættufjárfestar ekki þessari hugmynd og frumkvöðullinn átti í miklum vandræðum með að fá fjármagn til þróunar. Að lokum samþykkti Susquehanna International Group að fjárfesta í hugmynd sinni. Í ágúst 2012 setti ByteDance á markað Toutiao upplýsingaforritið sem laðaði að sér fleiri en 13 milljónir daglega notendur. Árið 2014 fjárfesti hið þekkta fjárfestingarfyrirtæki Sequoia Capital, sem hafnaði umsókn Zhangs fyrst, 100 milljónir dollara í félaginu.

Það sem gerði ByteDance sannarlega miklum árangri var ekki textaupplýsingar, heldur myndbandsefni. Jafnvel á skjáborðstímanum, þökk sé fyrirtækjum eins og YY Inc. Síður þar sem fólk söng og dansaði í sýndarsölum til að vinna gjafir á netinu frá aðdáendum hafa slegið vinsældarmet. Zhang og ByteDance sáu þetta tækifæri og veðjuðu á enn styttra myndband. 15 sekúndna myndbönd.

Í kringum september 2016 tók það flugið án mikillar læti. douyin. Forritið gerði notendum kleift að taka og breyta myndefni, bæta við síum og deila því á ýmsum kerfum eins og Weibo, Twitter eða WeChat. Snið höfðaði til þúsund ára kynslóðarinnar og varð svo vinsælt að WeChat, af ótta við samkeppni, lokaði aðgangi að forritinu. Ári síðar keypti ByteDance síðuna fyrir $800 milljónir. Musical.ly. Zhang sá samlegðaráhrif á milli vinsæls kínverskrar myndbandaforrits í Bandaríkjunum og Douyin or TikTokyem, vegna þess að forritið er þekkt í heiminum undir þessu nafni. Svo hann sameinaði þjónustuna og það reyndist vera nautnaseggur.

TikTok notendur eru aðallega unglingar sem taka upp myndbönd af þeim syngja, dansa, stundum bara syngja, stundum bara dansa við vinsæla smelli. Áhugaverð virkni er hæfileikinn til að klippa kvikmyndir, þar á meðal í merkingunni „félagsleg“, það er að segja þegar útgefin verk eru verk fleiri en eins manns. Vettvangurinn hvetur notendur eindregið til að vinna með öðrum í gegnum svokallaðan myndbandssvörunarkerfi eða radd- og sjóndúetta.

Fyrir TikTok „framleiðendur“ býður appið upp á mikið úrval af hljóðum, allt frá vinsælum tónlistarmyndböndum til stuttra brota af sjónvarpsþáttum, YouTube myndböndum eða öðrum „meme“ sem eru búin til á TikTok. Þú getur tekið þátt í „áskoruninni“ að búa til eitthvað eða tekið þátt í að búa til dansmeme. Þó memes hafi slæmt orðspor á mörgum kerfum og séu stundum bönnuð, í ByteDance, þvert á móti, byggist öll hugmyndin um virkni á sköpun þeirra og dreifingu.

Eins og með mörg svipuð forrit fáum við fjölda áhrifa, sía og límmiða sem hægt er að nota þegar þú býrð til efni (2). Að auki hefur TikTok gert myndbandsklippingu mjög auðvelt. Þú þarft ekki að vera sérfræðingur í klippingu til að setja saman klippur sem geta komið nokkuð snyrtilegar út.

2. Dæmi um notkun TikTok

Þegar notandi opnar appið er það fyrsta sem hann sér ekki tilkynningastrauminn frá vinum sínum, eins og á Facebook eða Twitter, heldur Síða „Fyrir þig“. Þetta er rás búin til af gervigreindum reikniritum byggt á efninu sem notandinn hefur haft samskipti við. Og ef hann hefur áhuga á því sem hann gæti gefið út í dag er hann strax ráðinn í hópáskoranir, hashtags eða að skoða vinsæl lög. TikTok reikniritið tengir engan við einn vinahóp, en reynir samt að flytja notandann yfir í nýja hópa, efni, athafnir. Þetta er kannski stærsti munurinn og nýsköpunin frá öðrum kerfum.

Að mestu vegna alþjóðlegrar sprengingar í vinsældum TikTok er ByteDance nú metið á tæpa 100 milljarða dollara, fer fram úr Uber og er verðmætasta sprotafyrirtæki í heimi. Facebook, Instagram og Snapchat óttast það og reyna að verjast stækkun TikTok með nýjum þjónustum sem líkja eftir eiginleikum kínverska appsins, en hingað til án árangurs.

Gervigreind þjónar fréttunum

ByteDance hefur náð mestum árangri meðal kínverskra fyrirtækja á alþjóðlegum markaði, aðallega þökk sé TikTok, sem er afar vinsælt í Asíu og Bandaríkjunum. Hins vegar Upphafsvara Zhang, sem virðist enn mikilvægust fyrir stofnandann, var fréttaappið Toutiao, sem hefur vaxið upp í fjölskyldu samfélagsneta sem tengjast hvert öðru og eru nú með þeim vinsælustu í Kína. Notendur þess eru nú þegar yfir 600 milljónir, þar af eru 120 milljónir virkjaðar daglega. Að meðaltali eyðir hver þeirra 74 mínútum á dag með þessu forriti.

Toutiao þýðir "fyrirsagnir, hápunktur" á kínversku. Á tæknilegu stigi er það enn mjög áhugavert, þar sem vinna þess byggist á notkun gervigreindar, með því að nota sjálflærandi reiknirit til að mæla með fréttum og ýmiss konar efni til lesenda.

Zhang er líka stöðugt að stækka Toutiao með nýjum vörum, sem saman mynda net tengdrar þjónustu (3). Til viðbótar við áðurnefnda Tik Toki/Douyin hafa til dæmis verið búnar til forrit Hipstar i Myndband Siguasem festi sig fljótt í sessi sem ein vinsælasta stuttmyndaþjónustan í Kína. Alls býður Toutiao sex öpp í Kína og tvö á Bandaríkjamarkaði. Nýlega var greint frá því að verið væri að prófa Kuaipai app svipað Snapchat.

3. Toutiao App Family

Fyrirtækið fór á rangan hátt

Vandamál Toutiao með kínverska ritskoðun reyndust erfiðara að leysa en að safna peningum fyrir þróun og sigra heiminn með fyndnu myndbandaappi. Yfirvöld refsuðu fyrirtækinu ítrekað fyrir að hafa ekki almennilegar efnisritskoðunarsíur og neyddu það til að fjarlægja efnið af netþjónum sínum.

Í apríl 2018 fékk ByteDance Lögbann á að fresta Toutiao umsóknum. Yfirvöld kröfðust þess einnig lokun annað fyrirtækisforrit - Neihan Duanzi, félagslegur vettvangur þar sem notendur deila brandara og fyndnum myndböndum. Zhang neyddist til að birta opinbera afsökunarbeiðni og sjálfsgagnrýni á Weibo, kínverska jafngildi Twitter. Hann skrifaði að fyrirtæki hans hafi farið „rangt“ og „sleppt notendum sínum“. Þetta er hluti af helgisiði sem átti að framkvæma í kjölfar gagnrýninnar útgáfu Ríkisráðsins um fjölmiðla, útgáfu, útvarp, kvikmyndir og sjónvarp, stofnun sem var stofnuð til að stjórna og stjórna fjölmiðlastarfsemi í Miðríkinu. Þar var ByteDance sakaður um að búa til forrit móðgun við almannavitund. Skilaboð sem birt voru í Toutiao appinu urðu að gera það gegn siðferðiog brandarar um Neihan Duanzi voru kallaðir "litríkir" (hvað sem það þýðir). Embættismenn sögðu að af þessum ástæðum hafi ByteDance pallarnir „ollu mikilli reiði meðal netnotenda.

Tutiao hefur verið sakaður um að einbeita sér að furðuhyggju, sögusögnum og hneykslanlegum sögusögnum frekar en raunverulegum fréttum. Þetta getur fengið okkur til að hlæja, en PRC er að takast á við banvæn mál sem Zhang gat ekki bara gefist upp á. Hann lofaði að ByteDance muni auka ritskoðunarteymið úr sex í tíu þúsund manns, búa til svartan lista yfir bannaða notendur og þróa betri tækni til að fylgjast með og birta efni. Ef hún vill halda áfram að vinna í Kína er einfaldlega engin leið út.

Kannski er það vegna nálgunar kínverskra yfirvalda sem Zhang leggur áherslu á að fyrirtæki hans sé ekki fjölmiðlafyrirtæki.

sagði hann í 2017 viðtali og bætti við að hann réði ekki ritstjóra eða fréttamenn.

Reyndar gætu þessi orð verið beint til kínversku ritskoðenda svo þeir komi ekki fram við ByteDance sem fjölmiðil.

Tekjur af vinsældum

Eitt af aðalverkefnum Zhang Yiming núna er að breyta vinsældum og umferð vefsíðna í myntsnúð. Fyrirtækið er í miklum metum en þetta er frekar bónus fyrir vinsældir en áhrif raunverulegrar arðsemi. Þess vegna hefur Zhang nýlega verið að víkka út á sviði auglýsingasala, sérstaklega á fréttasíðunni Toutiao. Hið mikla umfang og athygli sem þessar vörur skapa er eðlilegt aðdráttarafl fyrir markaðsfólk, en alþjóðleg vörumerki eru áhættufæl. Helsti óvissuþátturinn er ófyrirsjáanleg hegðun Kínversk ritskoðun. Ef það kemur allt í einu í ljós að fyrirtæki þarf að loka brandaraforriti sem nær til tugmilljóna manna gefa auglýsendur kraftmikla vöku.

4. Zhang Yiming með Tim Cook forstjóra Apple

Stofnandi ByteDance getur ekki og ætti ekki að tjá sig um þessa fyrirvara. Í fjölmörgum viðtölum talar hann oft um tæknilega styrkleika fyrirtækisins, svo sem nýstárlegar gervigreindaralgrím sem enginn annar í heiminum hefur og óáreiðanlegar gagnaauðlindir (4). Það er leitt að apparatchikarnir sem skamma hann eru lítt áhyggjufullir.