Bretland bannar Land Rover auglýsingu fyrir að sýna bíla á grjóti

Land Rover neyddist til að fjarlægja eina af auglýsingum sínum í Bretlandi eftir að hafa fengið tvær kvartanir. Auglýsingin var bönnuð fyrir að villa um fyrir áhorfendum um örugga og rétta notkun bílastæðaskynjara.

Fjórhjólaframleiðendur elska að sýna farartæki sín með því að gera það sem þeir gera best. Hvort sem þú ert að sveima yfir eyðimerkursandi eða að klifra yfir grýttum útskotum, þá er allt sanngjarnt þegar kemur að auglýsingum. Nýleg auglýsing vonast til að gera það, en var að lokum bönnuð í Bretlandi vegna hættulegs skorts á raunsæi.

Hvernig kemur tilkynning Land Rover Defenders?

Auglýsingin byrjar einfaldlega: Land Rover Defenders fara úr bátnum og keyra í gegnum borgina og eyðimörkina. Það var hins vegar lok auglýsingarinnar sem vakti mikla reiði. Síðustu skotin sýna hvernig tveir varnarmenn lögðu við brún kletti og sá þriðji bakkar í staðinn. Þegar ökumaður kom upp að kantsteini pípuðu stöðuskynjararnir sem gáfu ökumanni merki um að hætta. Defender stoppar, lagt nálægt brekkunni inn í dalinn fyrir neðan.

Auglýsingin vakti strax kvartanir.

Tvær kvartanir hafa verið lagðar fram til breska auglýsingastaðlaeftirlitsins (ASA) þar sem auglýsingin er fordæmd fyrir hættulegt og villandi efni. Áhyggjurnar voru þær að núverandi bílastæðaskynjarar geta ekki greint auð rými eða brún kletti, eins og sést á myndbandinu. Úthljóðsskynjarar þess geta aðeins greint fasta hluti fyrir aftan bílinn. Ef ökumaður þyrfti að reiða sig á stöðuskynjarana þegar hann bakkaði upp kletta, myndi hann einfaldlega keyra fram af brúninni og stöðuskynjararnir myndu ekki gefa frá sér hljóð.

Land Rover ver og réttlætir myndbandið sitt

Jaguar Land Rover benti á áhyggjur af virkni bílastæðaskynjarans, en svaraði því til að myndefni í auglýsingunni „sýni greinilega að hann bakkaði í grjót“ sem hefði getað kveikt á skynjurunum. 

Það kemur fáum á óvart að ASA hafi ekki samþykkt þessa umsókn. Yfirvöld svöruðu því til að það væri „ekki augljóst“ að skynjararnir væru að bregðast við grjóti í grindinni, sem talið var að væri tilviljunarkennt á vettvangi. Þó að sumir steinar sjáist í skoti Defender á bakkskjánum, þá er ólíklegt að bílastæðisskynjararnir sleppi við þetta litla, lágt til jarðar rusl.

Villandi og áhættusamar auglýsingar til annarra ökumanna

Í stuttu máli frá ákvörðun sinni tók ASA fram að "við teljum að sumir áhorfendur túlki þetta þannig að bílastæðaskynjarar geti greint hvenær ökumenn gætu bakað nálægt kletti, sem gæti falið í sér minni hæðarbrún eða fall áður en hann lendir í vatninu." á vegasvæðum, bæði í þéttbýli og dreifbýli.“

Í framhaldi af því að fjalla um andmæli Jaguar bætti yfirvöld við að „vegna þess að við skildum að stöðuskynjarar bílsins brugðust við hlutum fyrir aftan ökutækið, frekar en tómt rými eins og fall, og steinar voru ekki nógu sterkir Til að vinna gegn þeirri túlkun, komumst við að þeirri niðurstöðu að auglýsingarnar sýndu ranga mynd af virkni stöðuskynjarans.“

Auglýsingaeftirlitsaðilar líta alltaf niður á rangfærslur, en í þessu tilviki er líka mikilvægur öryggisþáttur sem þarf að huga að. Ökumaður sem fyrir tilviljun sá auglýsinguna og reyndi að nota stöðuskynjara á kletti ætti á hættu að slasast alvarlega eða jafnvel dauða ef það versta kæmi fyrir.

Land Rover tapaði bardaganum

Ákvörðun ASA þýðir að Jaguar Land Rover getur ekki birt auglýsingar aftur í Bretlandi. Fyrirtækið var „mjög vonsvikið“ með ákvörðunina og studdist við fullyrðingu sína um að „farartækið, tæknin og vettvangurinn sem kynntur var sé sannur“.

Hins vegar eru reglurnar reglurnar og fyrirtækið benti á að „að sjálfsögðu munum við hlíta ákvörðun þeirra, sem byggðist á aðeins tveimur kvörtunum.“ 

**********

: