TikTok, asíska bylgjan sem ógnar Facebook

Við erum að sjá hrun Facebook. Í bili í Asíu. Gögn um aukningu á vinsældum vara frá ByteDance, einum af leiðandi forritara og dreifingaraðilum Kína, benda til þess að álfan sé þegar týnd fyrir Facebook.

1. TikTok Árangur í App Ranking

Á síðasta ári fór þetta félagslega app yfir einn milljarð niðurhalsmarka um allan heim (1). TikTok (2) Instagram hefur meira en tvöfaldast (444 milljónir niðurhala), sem er nú síðasta stoppið fyrir yngri notendur.

2. TikTok - app síða

TikTok er upprunnið í Kína sem douyinÍ grundvallaratriðum er það félagslegur tónlistarvettvangur með getu fyrir notendur til að búa til og senda stutt myndbönd (allt að 15 sekúndur). Þetta er ekki eina vara kínverska fyrirtækisins. ByteDance. Hann býr líka til metnaðarfyllri vörur, svo sem frétta- og annað efnissafn. toutiaoí boði á vestrænum mörkuðum sem TopBuzz.

á meðan hann hefur varla búið til neitt sem kalla mætti ​​högg síðan á síðasta áratug. Nýju, enn mjög vinsælu síðurnar hans, Instagram og WhatsApp, voru ekki fundnar upp af Zuckerberg fyrirtækinu heldur keyptar fyrir milljarða dollara..

Óhagkvæmnin er sýnd með dæmi Lasso, sem kom á markað seint á síðasta ári, er félagslegt app sem gerir notendum kleift að horfa á og búa til stuttmyndir, venjulega tónlistarmyndbönd áhugamanna. Forritið er næstum eins og TikTok, en fer ekki fram úr upprunalegu í vinsældum meðal unglinga. Sem stendur virðist ByteDance vera á undan bláa vettvanginum bæði hvað varðar gæði stefnunnar og skilningsstig á þörfum ungra netnotenda.

Já, Kína er sérstakur markaður þar sem Facebook eða Instagram eru áfram ófáanleg vegna ritskoðun. Hins vegar komu rúmlega 40% af niðurhali forrita árið 2018 frá notendum á lýðræðislega Indlandi, sem hingað til hefur verið einkennist af stöðugu Facebook, helsta samfélagsvettvangi í formi áðurnefnds Instagram og WhatsApp.

Verra, stækkun TikTok byrjar að flytjast út fyrir Asíu og inn á Zuckerberg landsvæði. Fjöldi niðurhala kínverskra forrita í Apple App Store og Google Play versluninni er nú þegar í tugum milljóna í Bandaríkjunum (3). Slík gögn voru veitt af SensorTower, markaðsrannsóknafyrirtæki fyrir forrit. Á sama tíma sótti Facebook Lasso aðeins 70 þús. notendur. Þó að TikTok hafi enn verið á eftir WhatsApp, Facebook Messenger og Facebook sjálfu hvað varðar niðurhal árið 2018, samkvæmt gögnum frá Sensor Tower, gefur dæmið um „örvæntingarfulla“ eftirlíkingu með því að búa til ekki svo vel heppnaða klón þess skýrt til kynna ótta Facebook við hina víðáttumiklu Kínverja.

3. Uppgangur TikTok í Bandaríkjunum

Samfélagið er öðruvísi

Fyrir þá sem hafa ekki enn verið sannfærðir af Facebook, hvað þá Instagram, kann TikTok að virðast vera eitthvað algjörlega óskiljanlegt eða jafnvel furðulegt. Notendur þess eru aðallega unglingar sem taka upp myndbönd af þeim syngjandi og dansandi við vinsæla smelli.

Áhugaverð virkni er hæfileikinn til að breyta kvikmyndum, þar á meðal í merkingunni "félagsleg", sem er verk fleiri en eins manns. Vettvangurinn hvetur notendur eindregið til að vinna með öðrum notendum í gegnum svokallaðan myndbandssvörunarkerfi eða radd- og sjónræna „dúettinn“.

Fyrir TikTok „framleiðendur“ býður appið upp á að nota allt frá vinsælum tónlistarmyndböndum til stuttra brota af seríum, kvikmyndum eða öðrum memum sem eru búnar til á TikTok. Þú getur tekið þátt í „áskoruninni“ að búa til eitthvað eða tekið þátt í að búa til dansmeme. Þegar memes og sköpun þeirra á mörgum kerfum fá slæma pressu og stundum jafnvel bönnuð, byggir ByteDance alla hugmynd sína um aktívisma á þeim. Eins og mörg svipuð forrit, býður TikTok einnig upp á úrval af áhrifum, síum og límmiðum sem þú getur notað þegar þú býrð til efni. Þar að auki er allt mjög einfalt hér. Þú þarft ekki að vera sérfræðingur í klippingu til að búa til myndskeið sem falla stundum nokkuð snyrtilega út.

Þegar notandi opnar appið er það fyrsta sem hann sér ekki tilkynningastrauminn frá vinum sínum eins og á Facebook eða , heldur „Fyrir þig“ síðan. Þetta er rás búin til af gervigreindum reikniritum byggt á efni sem notandinn hefur þegar haft samskipti við. Þannig að fólk sem er að spá í hvað það gæti sent í dag er strax ráðið til að taka þátt í hópkeppnum, hashtags eða til að skoða vinsæl lög.

Ennfremur TikTok reikniritið tengir notandann ekki við einn vinahóp, en reynir samt að flytja hann yfir í nýja hópa, efni, athafnir. Þetta er kannski stærsti munurinn og nýsköpunin frá öðrum kerfum..

4. Zhang Yiming, yfirmaður ByteDance

Náðu þér og keyrðu í burtu Silicon Valley

Áður en TikTok stækkaði um næstum 300% á ári var það kallað „lip-sync“ app, það er tengt karaoke, en á netinu. Margir netnotendur sem komust yfir það líktust líka Snapchat vegna almenns barnaskapar. Hins vegar, hver man eftir minivideo Vine þjónustunni sem Twitter bauð upp á fyrir nokkrum árum, kann kínverska forritið að virðast kunnuglegt. Þetta er bara enn ein tilraunin til að gera lítið myndbandsefni vinsælt.

Sérfræðingar taka fram að það er ekki enn hægt að tala um „TikTok-stjörnur“ sem þekkta YouTubers, en aðferðirnar til að ná vinsældum eru óumflýjanlegar. Ef forritið heldur áfram að þróast á sama hraða og áður, fæðing "tiktok frægt fólk» Virðist óumflýjanlegt.

Að vísu eru óljósar fregnir af því að forritið, auk unglegrar og gleðilegrar hliðar, hafi einnig „dökka“ - heim njósnaalgríma og stalkers, fólk sem notar aðra notendur og dreifingaraðila ólöglegs efnis. Hins vegar hefur enginn sannað þetta. TikTok hefur örugglega töluvert sterka persónuvernd (ólíkt sumum öðrum frægum forritum).

Foreldrar eða notendur geta sjálfir stillt reikninginn í einkastillingu, falið hann fyrir leit, slökkt á athugasemdum og upphleðslu, komið í veg fyrir samskipti og takmarkað skilaboð. TikTok fer af stað á sama tíma athugaðu auglýsingu - í stuttu formi, svokölluð. , þ.e. myndbönd sem eru á undan helstu kvikmyndum. Fyrir ýmis vörumerki er notendahópur síðunnar vissulega aðlaðandi, þó svo ungur vettvangur verði að fara varlega í slíkar aðgerðir til að fæla ekki notendur frá sér. Dæmið um Facebook, sem á fyrstu árum tilveru sinnar hljóp ekki út í þráhyggjulega markaðssetningu, er leiðbeinandi.

Árangur ByteDance er einnig árangur kínverskrar hugsunar í upplýsingatækni. Ef það slær Facebook, Instagram og aðrar síður á þeirra eigin amerísku jarðvegi, mun það örugglega vera þýðingarmikill sigur fyrir Kínverja á Silicon Valley.

Við the vegur, ByteDance opnaði skrifstofu sína þar. Eftir höggið ætlar hann líka. Sagt er að þetta sé stærsti draumur og meginmarkmið Zhang Yiming, forstjóra fyrirtækisins. Það er rétt að rifja það upp að Facebook hafði einu sinni slík áform og var jafnvel hrint í framkvæmd. Það var hins vegar mikill misbrestur. Ef ByteDance tækið er smíðað og innleitt með góðum árangri gæti Zuckerberg tekið annað sársaukafullt högg.

Nokkrar bitrar pillur

Dýpri athugun á „skemmtilegu“ efni TikTok leiðir fljótt til þeirrar niðurstöðu að það sé aðallega skemmtun fyrir unglinga af svokallaðri kynslóð Z.

Munu þeir vaxa upp úr TikTok? Eða kannski mun vinsæli vettvangurinn þroskast, eins og Facebook, sem fyrir tíu árum var líka álitið sem heimskuleg dægradvöl, en hefur vaxið í fullkomlega alvarlegt og mikilvægt félagslegt og pólitískt samskiptaform? Við sjáum til.

Hingað til hefur forritið kynnst fullorðinsheimi. Í opinberri umræðu í sumum löndum (þar á meðal Kína og Indlandi) hafa komið fram skoðanir um að TikTok stuðli að dreifingu á ólöglegu efni, þar á meðal klámi. Aðgangi hefur verið hafnað lokað í Indónesíu þegar í júlí 2018, í Bangladesh í nóvember 2018 og í apríl 2019 í India. Ákvörðun indverskra yfirvalda var sérstaklega sársaukafull, því umsóknin hafði þegar um 120 milljónir notenda.

Þannig að kannski munu forritavandamál sem eigendur ná líklega ekki að stjórna og stjórna seinka framkvæmd Facebook? Við the vegur, Kínverjar hafa fundið í eigin skinni hvernig það er þegar einhver truflar og hindrar þróun ytri þjónustu á sínu sviði, sem þeir hafa stundað með erlendum mannvirkjum um árabil.