BMW bannaður útvarpi í Bretlandi fyrir að hvetja til hættulegrar aksturs
efni
BMW þurfti að fjarlægja eina af útvarpsauglýsingum sínum í Bretlandi vegna þess að auglýsingastaðlaeftirlitið taldi það óábyrgt. Vörumerkið var fundið sekt um að hvetja til hraðaksturs og gáleysislegs aksturs.
Í Bretlandi, greinilega, banna reglugerðir um útvarpstilkynningar fyrir bílafyrirtæki hljóð frá gangandi vél. Merki BMW M. fann fyrir áhrifum þessarar reglu í vikunni þegar ein af auglýsingum hans var bönnuð af auglýsingastaðlaeftirlitinu (ASA) í Bretlandi., sem stjórnar auglýsingum og veltir fyrir sér hver beri ábyrgð. Og í þessu tilfelli eru engar auglýsingar.
Hvað varð um BMW tilkynninguna?
Það eina sem þurfti var að kvarta til ASA um ábyrgðarleysi auglýsinga, að sögn UK Express. Eftirlitsnefndin samþykkti það og var formlega dregið til baka.
Samkvæmt Express, auglýsingar byrja á snúningi BMW vélarinnar, segir til boðberans, sem segir: „Við gætum notað stór orð eins og prýðilegur, vöðvastæltur eða heillandi til að segja þér hvernig hann lítur út. Eða við gætum notað aðlaðandi samsetningu af litríkum orðum til að lýsa nákvæmlega hvernig þér líður. En það eina sem þú vilt virkilega heyra er þetta." Þá snýst mótorinn aftur, hærra í þetta skiptið..
Í grein 20.1 í ASA segir að bifreiðaauglýsingar "má ekki hvetja til hættulegrar, keppnis-, kærulauss eða kærulauss aksturs eða mótorhjólaaksturs. Auglýsingar ættu ekki að gefa til kynna að það sé alvarlegt eða leiðinlegt að aka á öruggan hátt eða aka mótorhjóli.“
Er hröðunarhljóð í eðli sínu hættulegt innan hraðatakmarkana?
Regla 20.3 gengur lengra: „Bifreiðaauglýsingar mega ekki sýna afl, hröðun eða meðhöndlunareiginleika nema í skýru öryggissamhengi. Tilvísun í þessa eiginleika ætti ekki að gefa til kynna tilfinningar, árásargirni eða samkeppni." Sérstaklega segir ASA: „Bílaauglýsingar mega ekki vísa til hraða á þann hátt sem gæti réttlætt eða ýtt undir hættulegan, samkeppnishæfan, kærulausan eða kærulausan akstur eða mótorhjólaakstur. Raunverulegar fullyrðingar um hraða eða hröðun ökutækisins eru leyfðar, en ættu ekki að vera settar fram sem ástæðu fyrir því að kjósa hið auglýsta ökutæki. Fullyrðingar um hraða eða hröðun ættu ekki að vera aðal sölustaður auglýsingar.“
Sett af ströngum reglum fyrir frammistöðumerki
Express skýrslur. BMW reyndi að verja fullyrðingu sína um að hröðunarhljóðið varði innan við sekúndu og var tekið upp á meðan bíllinn var kyrrstæður.. Þetta hjálpaði ekki máli hans og ASA staðfesti ákvörðun sína.
Hröðunarhljóðin eru dáleiðandi, en þegar þú heyrir þau í útvarpinu gætirðu ekki viljað keyra bílinn þinn niður veginn, en reglur eru reglur. Ef Boris Johnson framkvæmir áætlun sína um að banna nýja dísil- og bensínbíla fyrir árið 2030 mun rafhljóðið samt koma í stað brunahreyfils öskrar.
********
-
-
